۱۹- قانون ثبات: یک نام تجاری یک شبه ساخته نمی شود. موفقیت در چندین دهه ارزیابی می شود و نه در طی سالها.
ب.ام.و b.m.w: اتومبیل ب.ام.و، رؤیای مطلوب و نهایی هر راننده ای، در ۲۵ سال گذشته بوده است. گفتنی است که کمپانی ب.ام. و ، راهکار خود را ابقا کرد؛ اگر چه این امر توسط سه آژانس مختلف تبلیغاتی به نمایش در می آمد. تغییر آژانسهای تبلیغاتی معمولاً نشانه ای از عدم ثبات یک نام تجاری است.