اخلاق تبلیغات در ای سی سی
اخلاق تبلیغات در icc :
اتاق بازرگانی بین المللی قواعد بسیاری برای فعالیت های تجاری گوناگون از جمله بازاریابی کالا تدوین کرده است که برای اولین بار در سال ۱۹۳۷منتشر شد و به تازگی چاپ هشتم و به روز شده آن با تمرکز بر شیوه های نوین بازاریابی الکترونیکی منتشر شده است
این اتاق د ر پی انتشار قواعد جدید بازاریابی به منظور مقابله با سو تغذیه ناشی از مصرف مواد غذایی و آشامیدنی تبلیغ شده بویژه برای کودکان ،استانداردهای اخلاقی تبلیغات و بازاریابی بر مواد خوراکی و نوشیدنی را به عنوان الحاقیه جدید به چارچوب نوین استانداردهای اخلاقی تبلیغات و بازاریابی مواد غذایی و آشامیدنی اضافه کرد.
برخی از این استانداردها عبارتند از:
۱ـ بازاریابی نباید تشویق به مصرف بیش از اندازه باشد
۲ـ اندازه بسته های مواد خوراکی متناسب باشد
۳ـ ادعا در خصوص سلامتی و مغذی بودن مواد مبنای علمی داشته باشد
۴ـ بسته های خوراکی نباید به عنوان جایگزین یک وعده غذایی معرفی شود
۵ـ خوراکی و نو شیدنی نباید برای سلامتی مهم جلوه داده شود
۶ـ استفاده از کارتون های شادی بخش برای کودکان قابل قبول است ام نباید آنان را از تغذیه واقعی گمراه کند
۷ـ تبلیغات نباید کودک را به این توهم اندازد که استفاده از یک خوراکی او را محبوب، زرنگ و موفق در مدرسه و ورزش نشان می دهد.
۸ـ برچسب بسته ها باید به حروف و شیوه ای نوشته شود که برای کودک قابل درک باشد.
اتاق بازرگانی بین المللی قواعد بسیاری برای فعالیت های تجاری گوناگون از جمله بازاریابی کالا تدوین کرده است که برای اولین بار در سال ۱۹۳۷منتشر شد و به تازگی چاپ هشتم و به روز شده آن با تمرکز بر شیوه های نوین بازاریابی الکترونیکی منتشر شده است
این اتاق د ر پی انتشار قواعد جدید بازاریابی به منظور مقابله با سو تغذیه ناشی از مصرف مواد غذایی و آشامیدنی تبلیغ شده بویژه برای کودکان ،استانداردهای اخلاقی تبلیغات و بازاریابی بر مواد خوراکی و نوشیدنی را به عنوان الحاقیه جدید به چارچوب نوین استانداردهای اخلاقی تبلیغات و بازاریابی مواد غذایی و آشامیدنی اضافه کرد.
برخی از این استانداردها عبارتند از:
۱ـ بازاریابی نباید تشویق به مصرف بیش از اندازه باشد
۲ـ اندازه بسته های مواد خوراکی متناسب باشد
۳ـ ادعا در خصوص سلامتی و مغذی بودن مواد مبنای علمی داشته باشد
۴ـ بسته های خوراکی نباید به عنوان جایگزین یک وعده غذایی معرفی شود
۵ـ خوراکی و نو شیدنی نباید برای سلامتی مهم جلوه داده شود
۶ـ استفاده از کارتون های شادی بخش برای کودکان قابل قبول است ام نباید آنان را از تغذیه واقعی گمراه کند
۷ـ تبلیغات نباید کودک را به این توهم اندازد که استفاده از یک خوراکی او را محبوب، زرنگ و موفق در مدرسه و ورزش نشان می دهد.
۸ـ برچسب بسته ها باید به حروف و شیوه ای نوشته شود که برای کودک قابل درک باشد.
نویسنده : سیامک میراحمدی
منبع مقاله : h ttp : //w ww.myd ocument. i r
