22قانون تغییرناپذیر برندینگ

[M.A.H.S.A]

۱۱- قانون تبعیت: برای خلق یک طبقه بندی نو، یک نام تجاری بایستی از سایر اسامی تجاری نیز استقبال کند.
کافه هارد راک Hard Rock Cafe: یکی از بهترین نقاطی که یک نام تجاری درجه دومی تواند قرار گیرد، آن طرف خیابان، درست در مقابل یک نام تجاری درجه یک است. بهترین مکانی که کافه “سیاره هالیوود” می تواند قرار گیرد، درست در آن طرف خیابان، روبروی رقیب خود، کافه” هاردراک ” است. هر دو نام از این موفقیت بهره مند خواهند شد.

[M.A.H.S.A]

۱۲- قانون اسم عام (ژنریک): یکی از سریعترین راههای عدم موفقیت، استفاده از اسامی عام برای نام تجاری است.
بلوک باستر ویدئو Blockbuster Video: نام بلوک باستر ویدئو، زمانی نام تجاری موفقی برای اجاره دادن ویدئو است که عنوان تجاری عام ویدئو رنتال نباشد.
برای نامهای تجاری بایستی از انتخاب نامهای عام به عنوان نشانه (علامت) پرهیز کرد. هنوز هم هر کجا که نگاه می کنید، انبوهی از نامهای عام، به ویژه در مناطق خرده فروشی، به چشم می خورد.

[M.A.H.S.A]

۱۳- قانون کمپانی: نام تجاری یک نام تجاری است و کمپانی یک کمپانی است، این دو با یکدیگر تفاوت دارند.
تاید Tide: آیا محصول تاید، نیازمند حمایت کمپانی تولیدکننده خود است؟ احتمالا خیر. آیا آوردن نام کمپانی به دنبال نام تجاری ، به آن لطمه وارد می آورد؟ احتمالا خیر. استفاده از نام کمپانی برای انجام داد و ستد است و نه روشن کردن ذهن مصرف کنندگان.

[M.A.H.S.A]

۱۴- قانون زیر زنجیره ها: آنچه که یک نام تجاری می سازد، زیر زنجیره ها می توانند به راحتی آن را نابود سازند.
هتلهای هالیدی Holiday Hotels: ” هالیدی این ” با ارائه زیر زنجیره های خود از جمله Holiday Inn Express ،
, Holiday Inn Select , Holiday Inn Garden Court به صورت یک نام تجاری عظیم درآمده است. ارائه این زیر زنجیره ها، موجب فرسایش و تضعیف نام تجاری اصلی شده است.

[M.A.H.S.A]

۱۵- قانون هم خانوادگی: زمان و مکان مناسبی هم برای ارائه نام تجاری دوم وجود دارد.
اکیورا Acura: زمان یکه کارخانه اتومبیل سازی هوندا در صدد تولید یک اتومبیل گرانبها برآمد، این محصول جدید را هوندای برتر نخواند، بلکه به خلق نام تجاری جدیدی پرداخت که با موفقیت عظیمی روبرو شد. در واقع، اکیورا به سرعت به صورت پرفروشترین اتومبیل لوکس وارداتی در آمریکا درآمد.

[M.A.H.S.A]

۱۶- قانون شکل: یک آرم (نشانه) تجاری باید به گونه ای طراحی شده باشد که هر دو چشم بیننده را به خود جلب کند.
آربی rb: یک مشتری، دنیا را با دو چشم افقی که بر روی سر قرار گرفته اند، تماشا می کند. درست مثل این که از شیشه جلو اتومبیل، بیرون را بنگرید. برای کسب بالاترین درجه بصری، حروف آرم (نشانه) تجاری بایستی شکل پنجره جلو اتومبیل را داشته باشد؛ یعنی بطور تقریبی به عرض دو و یک چهارم واحد و به ارتفاع یک واحد. آرم کمپانی avis ، تقریباً یک شکل کامل است. آرم شرکت آربی، بیش از اندازه عمومی است.

[M.A.H.S.A]

۱۷- قانون رنگ: یک نام تجاری، بایستی رنگ متضاد رقیب اصلی خود را انتخاب کند.
کمپانی جواهر سازی تیفانی Tiffany Jewelry: جعبه تیفانی چه رنگ است؟ رنگ آبی خاص تخم رابین (پرنده ای سینه سرخ) . تمامی جعبه های تیفانی آبی رنگ اند. اگر کمپانی تیفانی از تمامی رنگهای موجود برای جعبه های خویش استفاده کرده بود، فرصتی عالی را برای تقویت نام تجاری خود، از طریق رنگی متمایز از دست می داد

[M.A.H.S.A]

۱۸- قانون حد و مرز: هیچ مانعی بر سر راه یک نام تجاری جهانی وجود ندارد.
یک نام تجاری نباید با هیچ حد و مرزی روبه رو شود.
هین کن Heineken: کمپانی هین کن، نام تجاری خود را به ۱۷۰ کشور مختلف صادر می کند. در بسیاری از این کشورها، هین کین، پرفروشترین نوشابه گرانبهاست. (امروزه، هین کن، نوشابه های خود را در پنجاه کشور مختلف تولید می کند) .

[M.A.H.S.A]

۱۹- قانون ثبات: یک نام تجاری یک شبه ساخته نمی شود. موفقیت در چندین دهه ارزیابی می شود و نه در طی سالها.
ب.ام.و b.m.w: اتومبیل ب.ام.و، رؤیای مطلوب و نهایی هر راننده ای، در ۲۵ سال گذشته بوده است. گفتنی است که کمپانی ب.ام. و ، راهکار خود را ابقا کرد؛ اگر چه این امر توسط سه آژانس مختلف تبلیغاتی به نمایش در می آمد. تغییر آژانسهای تبلیغاتی معمولاً نشانه ای از عدم ثبات یک نام تجاری است.

[M.A.H.S.A]

۲۰- قانون تغییر: نامهای تجاری قابل تغییرند، اما به ندرت و در کمال دقت.
سیتی بانک City Bank: سیتی بانک در حال خارج شدن از شکل یک بانک شراکتی و مبدل شدن به بانکی ویژه مصرف کننده است. سیتی بانک برنامه ریزی کرده است که به صورت نخستین بانک مصرف کننده جهانی در آید. این امر نیازمند زمانی طولانی است، اما عملی است. تا به امروز که پیشرفت خوبی داشته است. اما برنامه ادغام با کمپانی تراولرز گروپ Travelers Group تمامی برنامه تثبیت نام تجاری را در معرض خطر قرار داده است.